社會公益活動從近期來看│·▩，往往不會給企業帶來直接的經濟效益│·▩，而且使企業付出額外的費用│·▩，但是│·▩，從長遠來看│·▩，透過成都公關策劃活動│·▩，企業樹立了較完備的社會形象│·▩，使公眾對企業產生好感│·▩，為企業創造了一個良好的發展環境₪◕₪◕。

　　策劃社會公益性活動│·▩，可以從以下幾個方面考慮✘·╃╃：

　　(一)社會公益活動策劃的準備性工作

　　在著手進行社會公益活動策劃之前│·▩，應首先做好以下兩項準備工作✘·╃╃：

　　1.企業形象現狀及原因的材料分析₪◕₪◕。它要求策劃人員在進行策劃之前│·▩，對策劃所依據的材料進行一次分析▩•··↟、審定₪◕₪◕。調查材料必須真實▩•··↟、可靠│·▩，否則│·▩，再好的策劃也不會取得成功₪◕₪◕。

　　2.確定目標│·▩，這是社會公益活動策劃的前提₪◕₪◕。社會公益活動的具體目標是同調查分析中所確認的問題密切相關的₪◕₪◕。一般來說│·▩，所要解決的問題也就成了社會公益活動的具體目標₪◕₪◕。

　　(二)社會公益活動的物件選擇

　　企業促銷的具體目標不同│·▩，選擇社會公益活動的物件也不一樣₪◕₪◕。雖然社會公益活動總體上是以資助或贊助某一項活動為主要特徵的│·▩，但是│·▩，社會公益活動的物件不同│·▩，其贊知動的內容▩•··↟、形式▩•··↟、特點及效果也不同₪◕₪◕。下面就目前幾種主要的社會公益性活動進行分析✘·╃╃：

　　1.贊助體育活動

　　體育運動目前成為全民性運動│·▩，特別是一些國際性的體育盛會│·▩，可以超越國家▩•··↟、民族和文化等各種界限│·▩，吸引成千上萬的人們注意₪◕₪◕。企業向這類活動提供贊助│·▩，可以迅速地提高企業知名度│·▩，擴大產品銷售₪◕₪◕。健力寶正是靠大力贊助全運會▩•··↟、亞運會▩•··↟、奧動會等舉世矚目的大型體育運動打響品牌│·▩，創立名牌│·▩，塑造善盡社會責任的優良企業形象₪◕₪◕。因此│·▩，健力寶在這方面堪稱最典型的一例₪◕₪◕。

　　2.贊助災區活動

　　資助災區│·▩，為災區人民排憂解難是社會公益活動的一個重要內容₪◕₪◕。中國人素有一方有難│·▩，八方支援的傳統美德│·▩，當災情到來之際│·▩，企業能夠適時地組織此項公關活動│·▩，活動策劃│·▩，就會極大地觸動社會公眾的情感心絃│·▩，使社會公眾產生共鳴₪◕₪◕。科龍集團對革命老區江西採取的千萬元扶貧力行動│·▩，籌建科龍村│·▩，既扶持了貧困地區的經濟發展│·▩，又擴大了企業的社會影響₪◕₪◕。

　　3.資助社會福利事業

　　企業選擇對各種慈善事業▩•··↟、社會福利事業進行贊助│·▩，比較容易獲得社會各界的普遍好感₪◕₪◕。金利來▩•··↟、康佳▩•··↟、健力寶等企業│·▩，在這方面均有出色表現₪◕₪◕。

　　4.贊助文化教育事業

　　文化教育事業是一個國家的立國之本│·▩，中國人素來對資助文化教育事業的人和事蹟稱讚為尊師重教│·▩，功澤三秦₪◕₪◕。企業透過資助希望工程│·▩，設立教師或教學獎勵基金等各種贊助活動│·▩，可以塑造企業形象中的民族大義和社會責任感₪◕₪◕。這類公益性活動不是膚淺的│·▩，稍縱即逝的│·▩，它對企業的影響是深厚的₪◕₪◕。

　　(三)社會公益活動的運作技巧

　　雖然上述各種公益活動不會給企業帶來直接經濟利益│·▩，但是│·▩，在實施過程中│·▩，企業還是要運用各種有效的公共關係技巧│·▩，來擴大公益活動在社會上的影響₪◕₪◕。

　　1.舉辦隆重的贊助儀式;

　　2.新聞釋出會;

　　3.傳播傳奇故事;

　　4.邀請社會名流給予評價₪◕₪◕。